一个问世60余年，过气奢靡品IP，因为一部真东谈主电影重返专家视线。影片中所波及的性别议题kaiyun体育网页版登录，在银幕外掀翻更利害的风暴。

凭借在各平台的高口碑，《芭比》在中国阛阓颇有黑马之姿。上映6天，排片从首日的2.4%一谈飞腾至10.1%。7月26日《芭比》票房破亿，猫眼专科版调高对其内地总票房瞻望，从9810万元上升至2.8亿元。

北好意思阛阓《芭比》势头正劲，烂番茄崭新度高达90%，票房方面将同时上映的诺兰新片《奥本海默》甩在死后，以1.55亿好意思元成绩刷新了女导演执导影片开画（首周末票房）记载，2023年北好意思单片开画记载，越过行业预期。戒指现在，《芭比》全球票房已窒碍3.9亿好意思元，跳跃《闪电侠》《夺宝奇兵5》《猖獗元素城》等暑期档热点影片。

《芭比》制作本钱为1.45亿好意思元，回本已无悬念。风趣的是，《芭比》的北好意思女性不雅众占比达到65%；在中国，把柄猫眼想看数据，女性想看用户占比高达79.2%。互联网上，围绕影片张开的涎水战仍在彭胀。在影院，女性不雅众以粉色元素装点我方，以一种相助的模样达成共鸣，集体展示对这部张扬女性倡导影片的相沿。不雅影流程中，雄起雌伏的女性笑声放大了影片自己的朝笑性，辅导着电影业必须正视和尊重她们的审好意思体验。

暖和的朝笑

《芭比》导演格蕾塔·葛韦格是频年来好莱坞举足轻重的女性影东谈主，曾凭借《弗朗西斯·哈》入围第71届金球奖电影类音乐笑剧类最好女主角奖，首部自编自导的影片《伯德姑娘》赢得第90届奥斯卡金像奖最好导演提名，由她执导的剧情片《小妇东谈主》入围第92届奥斯卡金像奖最好影片、最好女主角等6个奖项。女性成长和女性意志觉悟是她执导影片中一以贯之的主题。电影学者戴锦华曾评价钱蕾塔：这个急巨变化的全国样式中的一种文化记号，一种趋势性的代表东谈主物。

从视觉呈现来看，《芭比》像是一场在银幕上掀翻的粉红风暴，令东谈主头昏脑胀，目不暇接，影片的笑剧元素和歌舞片断令其颇具文娱性。影片是对于芭比的首部真东谈主电影，它讲述的是在由女性摆布的乌托邦芭比乐土，一个对于圆寂的念头，让玛格特·罗比饰演的经典款芭比蓝本的好意思满活命开动有了污点，比如烤焦的面包、落后的牛奶、脚跟落地、不再契合好意思满的高跟鞋形、皮肤上出现丑陋的橘皮样组织。一场存在倡导危险令芭比备受困扰，她需要前去果真全国，寻找发生这些变化的真相，开拓不好意思满的全国。

在一些影评东谈主看来，格蕾塔领有化“塑料”为神奇的智商，她对活命的细巧不雅察为玩偶全国带来果真质感。但另一方面，或者看出创作家但愿将文娱精神和严肃的社会议题熔于一炉，但呈现的模样略显生硬。整部影片营造的梦乡氛围，将泼辣实践包装成一谈糖果味的粉色甜点供不雅众享用，靠标语式的对白输出反复刺激味蕾，处分矛盾的模样如同过家家。比拟于银幕外炸药味皆备的战斗，影片自己暖和而安全。

简直被华纳兄弟高层删除的片断，成了影片中最动东谈主的一幕。当芭比闯入实践全国，碰见一位须发皆白的老东谈主。芭比对她说：“你真好意思。”老东谈主复兴：“我知谈。”这位的饰演者是好莱坞资深服装想象师，曾凭借《英国病东谈主》赢得奥斯卡最好服装想象奖的安·罗斯，本年91岁。时候在她身上留住印章，果真带来的感动比虚空的标语更具力量。在华纳兄弟高层看来，这段对话莫得风趣且不伏击，但格蕾塔坚执保留了下来，并示意，这就是电影的中枢：“若是剪掉这个场景，我就不知谈为什么要拍《芭比》了。”

颇具勇气的玩物告白

影片中，芭比除外，芭比制造商玩物公司好意思泰也刷足了存在感，尽管好意思泰在片中的形象更接近邪派，亦然被朝笑的对象之一，但它很可能凭借该片的口碑和成绩，扭转多年来的功绩劣势。

四肢全球最大的玩物制造商之一，好意思泰旗下领有芭比、风火轮（Hot Wheels）和费雪（Fisher-Price）等着名品牌。不外，受到数字游戏等新文娱模样的冲击，过于依赖经典玩物形象的好意思泰畴昔十年增长疲软，收入平均年化增长率为2%。2018年上任的CEO伊农·克瑞兹（Ynon Kreiz）祈望认知其在媒体公司筹谋的教导，带领公司扭转时局，他亦然将《芭比》搬上大银幕的幕后推手。好意思泰的电影绸缪中，还有真东谈主版《风火轮》等影片。不错看出，好意思泰但愿将旗下玩物居品打变成为泛文娱化IP。

旧年，好意思泰从孩之宝哪里再行夺回了包括冰雪奇缘系列在内的迪士尼玩偶坐蓐授权，令公司筹谋有所改善。好意思泰发布的2023年第一季度财报清楚，玩物净销售额8.15亿好意思元，同比下降22%；净蚀本1.07亿好意思元。其中，娃娃类居品的季度总销售额为3.06亿好意思元，同比减少23%，主要原因是芭比娃娃和森林小精灵销量的下降。从好意思泰的三大旗舰品牌的功绩进展来看，芭比娃娃的总销售额不足风火轮，同比大跌41%。

出身于上世纪50年代末的芭比娃娃，在当期间表一种时尚的文化。当娃娃类奢靡品以婴幼儿形态被坐蓐，让女孩当然上演母亲脚色的时候，芭比不错是模特、指挥员、宇航员、摇滚歌星，投射奢靡者对自身的期许。

《芭比》电影推出的指标之一，一方面是欺诈怀旧情结唤起芭比一经的古道奢靡者的情感；另一方面，重塑这个经典玩偶IP在奢靡者心中的形象。《芭比》在营销方面也下足功夫，与包括爱彼迎、汉堡王、飒拉在内的品牌联名合作推出粉红单品，在谷歌搜索“芭比”，LOGO会自动变成粉红色。

收获于《芭比》细密的票房走势，好意思泰（MAT.US）7月24日收盘涨1.84%。畴昔一个月，好意思泰股价飞腾17%以上。该品牌通过《芭比》终了的全球曝光，令投资者对芭比娃娃的销量飞腾产生信心。7月25日，好意思泰发布讯息称，已与华纳兄弟续签授权合同，为旗下包括DC电影天地、哈利·波罕见系列坐蓐玩偶、游戏、车辆和其他玩物类别居品。

不难发现，《芭比》内容是一部长达两个小时的大型告白，奇迹对象之一就是好意思泰，但它能提供的争论和想辨，均越过一部大型告白所能达到的着力。在重叠腐败的超英电影中，《芭比》是一抹独树一帜的崭新亮色，亦然一次颇具勇气的尝试。

（实习生丁语函对本文亦有孝顺）

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葛怡婷

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